Au revoir les filtres et Photoshop: c'est l'ambiance de la nouvelle campagne H&M qui, pour présenter les bikinis de la nouvelle collection, a choisi des modèles qui avec spontanéité et fierté se sont montrés en photos et au monde entier avec leurs petites mais naturelles imperfections.
Un choix hors du commun celui de la marque suédoise qui, avec cette campagne, contraste avec le stéréotype du modèle au corps mince et tonique que l'on a l'habitude de voir à la télévision et sur les affiches publicitaires.
Et c'est vraiment arrivé: H&M a choisi l' imperfection et la normalité pour présenter la nouvelle collection de maillots de bain et de paréos au monde.
Et ce n'est pas un hasard si le public féminin, toujours habitué au cliché du modèle parfait par excellence, a apprécié ce choix. Il suffit de lire les commentaires sur les réseaux sociaux de la célèbre société de vêtements, pour percevoir l'enthousiasme avec lequel la campagne a été acceptée. Les près de 250 000 likes, collectés en quelques heures seulement, en sont la confirmation.
Grâce à cette nouvelle collection beachwear, le test du costume n'a jamais été aussi peu craint. Les modèles de cette collection, dont la belle Jill Megan Kortleve, sont devenus un véritable exemple à suivre. La nouvelle devise est de montrer avec naturel, beauté et facilité même les petites imperfections qui caractérisent le corps d'une femme.
Les modèles H&M portent des maillots de bain une pièce, des bikinis et des slips taille haute. Osano, et elles rayonnent quand elles le font avec les modèles les plus audacieux et les paréos à imprimé léopard, criant au monde entier que la vraie beauté féminine est aussi faite de formes provocantes.
L'objectif, tacitement explicite, est de faire en sorte que chaque femme puisse se refléter dans ces modèles, s'identifier à sa beauté sans subir la confrontation avec un corps au bord de la perfection.
Une véritable révolution du système de mode initiée par H&M, qui confirmait déjà il y a un an le choix de ne plus vouloir retoucher les photos des campagnes publicitaires. Bref, on ne peut pas dire que l'entreprise n'a pas tenu sa promesse.
Un choix extraordinaire qui s'ouvre sur un nouveau scénario: une jolie femme peut et doit aussi être imparfaite. Les autres entreprises du secteur pourront-elles s'intégrer à l'actualité et suivre cette révolution #donnevere?
Les modèles H&M - Source: Instagram