Calvin Klein: le roi des jeans et des sous-vêtements. Histoire et chiffre d'affaires. Du risque de faillite à la renaissance avec la direction de Raf Simons
Calvin Klein, l'un des leaders incontestés du style et de la mode internationaux, avec une histoire passionnante derrière. La marque CK, avec laquelle elle est également connue, a une histoire relativement récente par rapport à celle des autres grandes marques du secteur, mais en cinquante ans (juste cette année célébrant les 50 ans de sa fondation ) elle est devenue une référence mondiale.
Calvin Klein: histoire de la marque
Calvin Klein est né en 1942: après avoir commencé ses études au lycée en art et design, il est allé au Fashion Institute of technology et à seulement 20 ans il était déjà un collaborateur important de divers fabricants et stylistes. En 1968, à peine âgé de 24 ans, il était déjà prêt à s'aventurer dans une société entièrement personnelle grâce au soutien financier de son partenaire d'enfance et ami Barry Schwartz . La maison de couture nouvellement formée tire naturellement son nom du grand designer et se consacre au début à la production de manteaux . Le bureau de production et de vente était à New York, à l'intérieur de l'hôtel York. Mais le projet entrepreneurial ne voulait pas se limiter uniquement aux manteaux et pardessus: l'idée était de créer un style Calvin Klein, avec des pièces très élégantes mais «essentielles» dans le style, d'une excellente portabilité, portable indifféremment par les hommes et les femmes. Une caractéristique distinctive était également le choix des matériaux et la perfection dans la technique de coupe-couture, le résultat d'une formation et d'une expérience vestimentaire sur le terrain du plus haut niveau. Voir aussi : Tommy Hilfiger, historique de l'entreprise et chiffre d'affaires.Histoire de l'entreprise Calvin Klein
En seulement un an, Klein a réussi à passer d'un personnage inconnu à la couverture de Vogue, avec une ascension que vous avez aussi vite que méritée. En 1971, il a également commencé à emballer des vêtements de sport et de loisirs, des blazers et des vêtements classiques et la ligne de sous-vêtements pour femmes. CK a remporté le Coty American Fashion Critics Award trois années de suite, de 1973 à 1975. En 1977, pas même une décennie après sa fondation, Calvin Klein pouvait atteindre un chiffre d'affaires annuel de 30 millions de dollars à l'époque, un chiffre absolument remarquable. Ils ont également commencé à accorder la marque sous licence pour la production de foulards, chaussures, maroquinerie, cosmétiques, jeans et denim pour hommes, lunettes de soleil. Les deux fondateurs pouvaient déjà se donner un dividende de 4 millions de dollars chacun .Jean Calvin Klein
Il y a un vêtement qui a notamment eu un succès mondial: le jean. Un chiffre de vente montre clairement cette tendance, pour encore un autre présent aujourd'hui. En 1978, CK avait vendu 200 000 paires de pantalons en une semaine seulement après son lancement sur le marché. Pantalon moulant, des classiques modernes qui sont encore aujourd'hui au cœur de la marque.
Entre-temps, la fortune du fondateur grandissait et le magazine Fortune estimait en 1981 le revenu que Calvin Klein pourrait déclarer dans l'année à 8, 5 millions de dollars.
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Sous-vêtements Calvin Klein
Un autre point fort du groupe est la création de sous - vêtements, qui a commencé à la fin des années 70. En particulier, les boxeurs ont eu un succès retentissant également grâce à de célèbres témoignages internationaux. Le fait que ces dirigeants aient pris le nom commun de " calvins " montre précisément le degré de rupture qu'ils ont apporté à l'imaginaire collectif.
Dans les années 80, les magasins de la marque CK étaient déjà 12 000 seulement aux États-Unis et étaient répandus, sous licence, partout dans le monde, de l'Australie au Japon en passant par le Canada. Mais une croissance aussi brutale a également entraîné des problèmes de liquidité, avec des ventes fluctuantes et un chiffre d'affaires élevé dans les différents points de vente, notamment ceux de la franchise, et des périodes de baisse des valeurs boursières. Il a également été question d'une vente de l'entreprise et elle est arrivée au seuil de la faillite au début des années 1990.
Pour sauver le groupe encore les deux gros pulls de jeans, des sous-vêtements auxquels la parfumerie était associée. Ck a inventé le boxer, un croisement entre le slip classique et le boxer. Le groupe est revenu en force et est redevenu attractif sur le marché.
Le parfum CK One
En 1994, une nouvelle icône mondiale de Klein a été créée, le parfum CK One. C'est l'un des parfums les plus vendus au monde, unisexe, créé par Morillas et Fremont avec des notes de bergamote, citron, mandarine, jasmin, muguet, bois de cèdre, bois de santal, ambre et musc. Le parfum a ensuite été proposé à partir des années 2000 également dans des variantes plus «fraîches» pour les périodes estivales ( CK One Summer ). Le parfum est inséré dans le flacon caractéristique conçu par l'artiste Baron en verre opaque. Mais l'histoire continue, le nouveau CK Platinum sortira bientôt.
Dont Calvin klein est aujourd'hui
En 2002, l'ensemble du groupe a été racheté par Philips Van Heusen Corp pour 400 millions de dollars et 30 millions d'actions et de royalties au cours des quinze prochaines années. En 1997, Warnaco Group avait acheté le secteur CK des jeans, sous-vêtements et maillots de bain.
Calvin Klein est resté directeur créatif. Le créateur actuel de la marque est une personnalité pleine de talent et de créativité, un véritable génie des podiums: Raf Simons, ancien directeur créatif de Dior depuis 2022-2023 et qui a fait ses débuts chez CK avec la collection Automne 2022-2023. Devenant également superviseur du marketing, de l'image, communication. Simons vient également de sortir la première collection de jeans qui revient au style cowboy, avec des bottes en cuir, des vestes de camionneur, des décorations de style "patch" pour varier la couleur et rythmer les vêtements et les bandanas.
Calvin Klein a facturé
En 2022-2023, Calvin Klein, avec la nouvelle direction de Raf Simons, a enregistré un chiffre d' affaires de + 10% par rapport à l'année précédente, tiré notamment par les ventes en Asie et en Europe. Au dernier trimestre 2022-2023, la marque a enregistré un + 23% avec un chiffre d'affaires de 977 millions de dollars dans le monde et 512 millions aux États-Unis.
Il compte environ 10 000 employés et le réseau de distribution est étendu dans 110 pays à travers le monde . En 2022-2023, les ventes totales de CK se sont élevées à 8 milliards de dollars, les parfums, sous-vêtements et jeans représentant les segments les plus solides.
Témoignages CK
Calvin Klein a lié ses vêtements et sa marque à de nombreux visages célèbres: acteurs, sportifs, chanteurs. Une liste très étendue qui va de Kate Moss à Eva Mendes, de Scarlett Johansson à Justin Bieber en passant par Cristiano Ronaldo et David Beckam à laquelle s'ajoute le témoignage de Lupita Amondi Nyong'o pour la campagne du nouveau parfum féminin Clavin Klein Woman, première femme de parfum sous la direction artistique de Raf Simons
Voir aussi : Ralph Lauren, histoire de la marque, vie privée et chiffre d'affaires.
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